​双十一葡萄酒销售数据(2020年葡萄酒销售数据)

双十一葡萄酒销售数据(2020年葡萄酒销售数据)

双十一葡萄酒销售数据，今年天猫双十一葡萄酒销售额同比增长超过100%，其中波尔多葡萄酒销售额同比增长超过200%。在这个全民狂欢的日子里，不少消费者选择猫购买葡萄酒。据了解，今年天猫双十一期间，波尔多葡萄酒成交额同比增长超过200%，其中波尔多干红葡萄酒成交额同比增长超过300%在天猫平台，来自法国波尔多的葡萄酒也备受消费者青睐。

一：中国葡萄酒销售数据

近年来，中国葡萄酒市场持续低迷。数据显示，自2018年以来，中国葡萄酒消费量连年下降，2020年，中国已退居全球第六大葡萄酒消费市场。此外，进口葡萄酒不断占领国内市场份额，加之疫情的影响，国内葡萄酒厂商们的日子十分“难过”。葡萄酒市场为何持续低迷?未来能否“回暖”?本文将进行深入分析。

1、国内消费量持续低迷、中国已退居全球第六大消费市场

近年来，中国葡萄酒市场持续低迷。数据显示，自2018年以来，中国葡萄酒消费量连年下降，2020年下降至12.4亿公升，同比减少17.3%，是2016年以来的最大降幅。究其原因，主要是新冠状肺炎疫情、以及国内消费不景气等原因的影响。

在全球葡萄酒消费市场中，中国是主要市场之一，虽然全球葡萄酒消费量也呈下降态势，但中国市场的“不景气”尤为明显。据OIV公布的统计数据显示，2016-2019年，中国葡萄酒消费量位列全球第五位，2020年下滑至第六位。

2、进口葡萄酒不断占领国内市场

从国内葡萄酒供给来源来看，长期以来，进口葡萄酒都是国内葡萄酒市场的主要供给方之一。数据显示，2016-2020年中国葡萄酒进口量占国内葡萄酒消费量的份额维持在25%以上，最高时(2019年)达到了30%。

同时，与国内葡萄酒企业的销售收入对比来看，2015-2020年间，中国葡萄酒进口值与国内葡萄酒规上企业销售额之间的差距越来越小，特别是在2018年以后，规上企业销售额几乎与葡萄酒进口值持平，这充分说明了进口葡萄酒对国产葡萄酒的“强势攻击”。

3、葡萄酒市场低迷原因分析

——是国人不爱喝“酒”了?不是!

首先，从行业环境来看，2017-2020年，全国酿酒业规上企业的营业收入始终保持正增长态势，2020年，全国酿酒业规模以上企业共实现营业收入8353.3亿元，同比增长1.4%。这既说明我国酿酒业整体经营情况良好，也侧面反映出我国酒类市场的消费力是较稳定的。

同时，葡萄酒与白酒、洋酒、啤酒、气泡酒等酒类处于品类竞争阶段，以白酒、啤酒为例，2018-2019年间，我国白酒、啤酒的的产量相对稳定，啤酒产量呈增长趋势、白酒产量于2019年有小幅下滑，但整体稳定;

2020年，受疫情影响，白酒、啤酒产量有所下滑。不难看出，与葡萄酒市场情况对比，其他酒类市场是相对稳定的。

——是国人消费不起?更不是!

Intelligence于2020年发布的调查数据显示，2019年，中国和美国饮用高档酒的消费者比例最高，在美国每瓶酒的消费至少为15美元，而在中国每瓶酒高达500元人民币(70美元)。而国内葡萄酒市场是从高端市场起步发展的，但发展至今，喜爱“高档酒”的中国消费者却没有青睐葡萄酒。

然而，根据发改委价格监测中心的数据显示，2015-2021年一季度，以干红750ml12度为例，国内高档葡萄酒消费均价总体走低，而中低端葡萄酒消费均价总体走高，其中或说明了国内高端葡萄酒正“低端化”、中低档葡萄酒反而更获消费者欢迎。

——主要原因：营销定位+品牌建设

在市场购买力充足且酒业发展稳定的背景下，国内葡萄酒呈颓靡之势，究其原因，前瞻总结主要有以下两点：

4、未来国内葡萄酒市场能“回暖”吗?

一方面，根据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》，预计到2025年，我国葡萄酒产量将达70万千升，比“十三五”末增长75.0%，年均递增11.8%;销售收入达到200亿元，比“十三五”末增长66.7%，年均递增10.8%;实现利润40亿元，比“十三五”末增长300.0%，年均递增32.0%。

另一方面，在葡萄酒行业整体利润惨淡、并进入深度调整的情况下，国产葡萄酒厂商们也纷纷反思，部分厂商已采取行动：

因此，从中国酒业协会的发展规划以及国内葡萄酒厂商采取的行动来看，目前行业的“惨淡”现状并未磨灭葡萄酒从业者的希望，中国葡萄酒市场仍有“回暖”的机会，但“春天”何时到来、如何到来，这仍是未知。

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《

中国葡萄酒行业产销需求与投资预测分析报告

二：葡萄酒每年销售数据

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三：2020年葡萄酒销售数据

■本报

对中国葡萄酒企业来说，2020年可能是近10年来最艰难的一年。全球疫情蔓延、市场消费乏力、受进口酒冲击……叠加了重重困境的罕见危机突如其来。

面对扑朔迷离的市场发展局面，2021年的葡萄酒市场会发生怎样的变化？企业又将如何应对？近日，在第二十六届线上葡界论坛上，葡萄酒行业人士从宏观层面研判行业走势，为中国葡萄酒市场把脉。

国产葡萄酒已站上世界舞台

2020年，全国酿酒产业规模以上企业酿酒总产量5400.74万千升，同比下降2.21%。其中，葡萄酒产量41.33万千升，同比下降6.00%；葡萄酒累计进口量4.71亿升，同比下降28.8%；进口额28.3亿美元，同比下降19.9%。海关总署数据显示，自2018年以来，中国葡萄酒进口量持续下降，2020年受新冠肺炎疫情影响，下降幅度更是接近30%。

在葡萄酒行业整体“受寒”的情况下，北京国际酒类交易所总经理朱力认为，冰冷的数字背后是产区和政府释放出的积极信号。

近期，烟台葡萄酒产区和宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区相继发布了“十四五”规划，分别剑指500亿元和1000亿元市场规模；2020年，有着中国“冰酒之乡”之称的吉林通化发布了鼓励放大山葡萄优势的政策；河北省怀来县申请的“怀来葡萄酒”已获批“地理标志证明商标”。

在中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三看来，中国葡萄酒的品质已得到极大提升。据介绍，近几年，中国近2000款产品在国际各类葡萄酒竞赛中取得优异成绩；2019年和2020年，根据葡萄酒中国鉴评体系对线上销售的近1500款葡萄酒产品进行的感官评价和检测，进入优良级产品的国产葡萄酒的比率远远大于其他国家的产品。

火兴三表示，通过多年发展，目前中国起泡酒、白葡萄酒、红葡萄酒、冰葡萄酒和特种葡萄酒等产品多样化和差异化类型已经实现，可满足消费者不同的消费需要。

回顾2020年酒类消费市场，福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋表示，“无论白酒市场还是葡萄酒市场都越来越向头部优质产品集中，品牌优势越来越明显”。葡萄酒行业什么时候才能走出低谷？汪庆璋认为，酒类消费有市场周期性的变化。据介绍，改革开放初期，葡萄酒风靡全国，那时白酒销售困难，市场被葡萄酒挤压。

如今，蛰伏多年的白酒，特别是酱香型白酒销售火热在很大程度上源于市场周期性的变化，这种变化既与中国人的消费习惯、饮食习惯有关，背后也有资本力量的推动。

“葡萄酒经销商对市场应该持乐观态度。市场的竞争有其特有的规律性，我们要遵循规律，寻找突破口。”汪庆璋表示。

酒香也怕巷子深

2021年开年，在各大卫视热播的电视连续剧《山海情》结尾处，由黄轩饰演的县领导马得福向国内外嘉宾推介闽宁镇红酒。现实中，闽宁镇所在的贺兰山东麓是世界上公认的优质酿酒葡萄种植区。

《山海情》的火爆让人们对宁夏葡萄酒有了更加深入的了解。“这是今年葡萄酒行业出圈的最好典范，其背后的品牌价值无法估量。”朱力表示。

葡萄酒作为一种具备一定门槛、非必需品、文化属性浓厚的消费商品，树立具备“出圈”特质的概念和人物定会给整体产业的发展带来积极影响。展望2021年，中国葡萄酒行业需要更多的推广助力。

“疫情冲击下，国内食品市场的销售模式和消费者的消费习惯都发生了变化，电商、社区团购、直播带货等多元化的模式发展迅猛，线上消费已成为多数消费者的选择。”中国副食流通协会会长何继红表示，葡萄酒消费者年轻化趋势明显。

这些年轻的消费者喜欢通过网络来了解葡萄酒知识、葡萄酒产区的历史以及葡萄酒品牌文化。他们注重社交与体验，活跃于各大社交平台，热衷于短视频社交圈，喜欢个性创意产品，敢于尝试各种新奇产品，喜欢有情怀、有故事的品牌，何继红表示，对于葡萄酒企业来说，了解年轻一代的特点和喜好，拥抱他们的价值理念，在消费领域进行针对性布局，对进一步激发葡萄酒行业消费潜能具有重要意义。

汪庆璋则认为，中国葡萄酒目前的推广营销仍显不足。“全国各大酒厂把福建省作为酒类销售市场的必争高地，也把福建作为酒类销售的风向标，川酒、贵酒竞相发力。2020年除各大名酒厂以外，其他白酒厂在福建的推介活动不下上百场。据了解，这些厂商都取得了良好的成果。”汪庆璋说道。

与此相对，2020年葡萄酒厂商在福建市场的推介无论在规模还是数量上都有所缩减。葡萄酒在福建省的销量也随之减少，市场份额被挤占。

“提升企业竞争力是中国葡萄酒发展的另一重要方向。”火兴三表示，“中国葡萄酒行业需要聚力团结，统一思想，做好葡萄酒品类的推广和渗透。”他说道，“当一个品类普及以后，伴随该品类的附加的文化元素自然普及了。”

葡萄酒属于食品，他认为要紧紧围绕卫生、品质、便捷三点进行葡萄酒品类的普及，过度化的伺酒文化、餐酒搭配、端杯模式都是葡萄酒普及化中的绊脚石。

四：2021年葡萄酒销售数据

2010年第一季度葡萄酒产量为22.52万千升，同比增长13.17%，其中山东省产量最高，为9.31万千升，其次为吉林省4.68万千升，河北省以2.93万千升排在第三位。由于第一季度属行业生产淡季，因此13.17%的增长率远低于去年27.67%的平均增长率。

2010年第一季度葡萄酒行业实现销售产值60.82亿元，同比增长30.24%，其中山东省以38.9亿元占据全国总销售总值的64%，由此看出，山东省在全国葡萄酒行业中所占有的强势地位，在众多大型葡萄酒品牌的带动下，葡萄酒产业正向优质、集群化发展。

据中国海关总署的统计，2010年第一季葡萄酒进口量为5.52万千升，其中瓶装酒（2升以下包装）3.26万千升，散装酒（2升以上包装）2.26万千升，瓶装酒进口量仍然高于散装酒。从进口来源看，瓶装酒主要进口国是法国、意大利、澳大利亚，散装酒主要进口国依次是智利、澳大利亚、西班牙、美国、法国。

从第一季度各大葡萄酒企业的运作来看，依然保持着较快的增长速度，一线品牌和二线品牌占据着大部分市场份额，据统计，国内葡萄酒四大品牌企业的整体市场占有率达到全行业的60%。从2010年3月份举行的春季糖酒会可以感受到进口酒进入中国市场的急切心情，这必然导致国内葡萄酒业竞争的加剧，但因目前进口葡萄酒商在品牌影响力和渠道建设上还相对较弱，而国内厂商渠道控制力较强，因此在中高端市场上进口酒短期难以造成威胁。随着进口品牌的增多，酒种也呈多样化发展趋势，干白、甜型葡萄酒、桃红市场比例升高，但干红依然占据主要消费市场份额，高达73%。

·国家统计局发布的数据，1-3月酿酒行业规模以上生产企业工业总产值达到1204.23亿元，同比增长27.37%，工业销售产值1181.03亿元，同比增长27.79%；出口交货值8.29亿元，同比增长30.34%。通过以上数据分析，可以看出，1-3月份酿酒行业工业总产值和工业销售产值指标增长幅度均到了27%以上，出口交货值也出现大幅上涨。

·各类酒产品主要经济指标完成情况，白酒销售产值674.45亿元，同比增长36.14%，出口交货值3.57亿元，同比增长71.05%；啤酒销售产值262.54亿元，同比增长13.65%，出口交货值2.77亿元，同比下降13.44%；黄酒销售产值27.97亿元，同比增长19.22%，出口交货值0.59亿元，同比下降8.57%；葡萄酒销售产值60.82亿元，同比增长30.24%，出口交货值0.08亿元，同比增长135.76%；发酵酒精销售产值124.67亿元，同比增长18.9%，出口交货值1.05亿元，同比增长246.96%。

·2010年第一季度，酿酒行业各主要生产地区按工业总产值排序，前十位的省市为：四川、山东、河南、江苏、湖北、安徽、吉林、贵州、辽宁、河北，工业总产值924.91亿元，占全国31个酿酒生产地区工业销售产值的76.81%，其中四川省307.49亿元，占25.53%，山东省145.26亿元，占12.06%。2010年1-3月工业总产值同比增长较快的前10个省市分别是害夏、山西、江苏、河南、安徽、湖北、云南、辽宁、四川、陕西，分别增长了65.75%、45.61%、43.76%、40.44%、37.71%、36.11%、33.49%、33.40%、32.98%、29.15%，均高于全国平均水平。 （来源：中国葡萄酒信息网）

此酒进价35元左右，市场售价80元左右。在国内的红酒中，长城的品牌还是可以的。The End