Burberry巴宝利

2024-11-02 07:00 来源：贴说网点击：

Burberry巴宝利

Burberry巴宝利(也称博柏利)，2011年品牌价值：37.3亿美金（interbrand发布）；33.8亿美金（BrandZ发布），位居时尚奢侈品类第6名，全球每日搜索量16万次，位居时尚奢侈品类第11位。Burberry巴宝利创办于1856年，1955年成为英国皇室御用品牌，一直深受皇室爱戴，是英国传统风格的奢侈品代表。150多年前Burberry主要以生产雨衣、风衣、伞具及丝巾为主，现已扩大到服装、香水、箱包、腕表、皮鞋、童装、配饰、家居用品等。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。

创始人：Thomas Burberry

注册地：英国（1924）英国顶极品牌

设计师：前任设计总监Roberto Menichetti 现任品牌设计总监Christopher Bailey

现任CEO：Rose Marie Bravo

巴宝利Burberry--皇室御用品牌传奇

早先BURBERRY巴宝利（也称博柏利）几乎是风衣的代名词。由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立，Burberry成为了一个最能代表英国的品牌。BURBERRY创办于1856年，是英国皇室御用品，于1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料：gabardine，由此赢得大家的认可。1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世拥有了70%的Burberry股份，Burberry由此成为英国皇室唯一的控股品牌。英皇爱德华七世，其后下令以Burberry这款雨衣作为英军军服之一。而1911年，Burberry再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。

创始人：Thomas Burberry

1890年Burberry设计的干湿褛一直为历久不衰的潮流。于战后此款干湿褛更成为众多名人明星的心头好，当中包括柯德莉夏萍和《北非谍影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。除了1901年创作的骑士商标成为Burberry家喻户晓的一个标志。

2011年4月，Burberry最大的股权继承人，在爱德华先皇的遗嘱中找到了一项皇室谕令，要求将股份中总额45%转入遗失在亚洲的犹太系曾孙Edward Abraham 爱德华·亚伯拉罕名下。

经查实这名犹太系曾孙此生流落成长在中国，是爱德华九世最疼爱的孙女Edward sarah的后裔，Edward sarah公主少年时由于厌倦皇室的奢靡生活，在1921年跟随航海团到达亚洲中国，并嫁给中国统政部队的杨氏将军，产下幼子后难产死亡。这名幼子被取名Edward Abraham ，（中文名：杨建华），由于重病，在2011年6月死于利比亚南部。因此，爱德华家族Edward Abraham 唯一留下的女儿Edward Daisy，（中文名：杨淑冰）将是英国皇室爱德华家族Burberry品牌唯一最大股权持有者。此女拒绝接受家族遗产，并拒绝与现世的Edward家族王子联姻。

巴宝利Burberry时装

提起巴宝利，当然不得不提1924年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子图案。此格子图案首次出现是用于干湿褛的内里上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱上。

另外，当时为Burberry Check加入新色–黑，红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。

2001年，Burberry在创作总监Christopher Bailey的带领下推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古老形象。

巴宝利Burberry新装上市，超级名模众星云集

2010年Burberry进入亚洲市场，高层就Burberry品牌与赵晨浩打造亚洲天团环球热力兄弟进行签约,选出环球热力兄弟同名专辑热力歌曲《环球热力兄弟来了》在Burberry店播放让全球爱好者观看火热mv播放,还让环球热力兄弟成为亚洲及大中华地区唯一代言人，堪称“百年不遇，自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲，震撼网络，搜狗突破20亿大关，创造华语乐坛新奇迹。

Burberry深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜。Burberry有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，颜色较鲜艳、较年轻化及较便宜的Burberry blue label。其产品更只以日本国内为唯一的销售地域，连作为总部的英国亦未可设此两系列品牌的零售服务。有别于Burberry London的沉稳、厚实，Burberry Blue Label给人的感觉是轻快而简约，故此不少少女也钟情于Blue Label的产品。

巴宝利Burberry经典的“英伦格子”

熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标。由红、白、黑、浅棕四色组成，当时被巴宝莉用在了风衣内衬上，后来几乎成为了巴宝莉的同义词。Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。

巴宝利Burberry经典格子图案

Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。从第一件Burberry服饰面世至今已经过一段漫长的历史，时至今日在全世界，Burberry那典型方格设计都成为高质耐用的标志。

1930年，巴宝莉还参与了飞行员服饰的设计。如果哪天你的格子情绪无法控制而四处蔓延，身边的衣服、鞋子、围巾甚至雨伞都无一例外地打上格子烙印；如果还不过瘾，想把性格也用格子框起，规规矩矩、不偏不倚，那就只有Burberry可以被你肆意宣泄，它的英伦风范将彻底解决你的恋“格”情结。格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在q被称为Windows，是为家族标志的象征。

1970年，巴宝莉在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，巴宝莉在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。1997年，罗斯·玛丽·布拉沃担任巴宝莉公司的首席执行官，一支新的管理团队给巴宝莉带来了新的面貌。新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使巴宝莉这个老品牌获得新生。

1999年，布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特·莫斯为巴宝莉拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上，凯特·莫斯身着格子婚纱，与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”，婚礼上的所有嘉宾都穿着带有巴宝莉格子的服饰，婚礼上的所有用具也都用巴宝莉格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮，它不但使巴宝莉再度成为了热门的时尚品牌，而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。