​拉菲帝国红酒(正宗拉菲红酒标志图片)

拉菲帝国红酒(正宗拉菲红酒标志图片)

拉菲帝国红酒，一瓶难求。这个时候，你可能会想，我不是有钱吗？那就买一瓶呗，反正也不贵。但是，如果你真的这么想，那就大错特错了。因为，你可能买到的是假酒。下面，我们就来看看，到底有哪些酒是假的。希望大家引以为戒。”酒桌上，一位朋友说。“我们平时喝的酒，基本上都都是假酒，这是为什么呢？一起来看看吧。朋友说，其实，这3种酒，我们平时喝的时候，很容易买到假酒。

这年头，不知道奔富的人都不好意思喝葡萄酒了。

身在酒圈，我深切体会到奔富近年来在中国火得不行，它一路涨价还缺货，号召力真实地甩了拉菲（Chateau Lafite-Rothschild）几条街，风头一时无二。这个久负盛名的澳洲王，今年再次被国际权威杂志《国际酒饮》（Drinks International）评为全球最受欢迎葡萄酒品牌。

△ 奔富登顶，图自 Drinks International

8月中旬富邑集团刚刚公布了 2019最新财报：净销售收入 15.077 亿澳元，其中亚洲地区以净销售收入增长 35.6%、利润 2.935 亿澳元领跑。这里的“亚洲”，明眼人都看得出来主力还是中国，说白了靠的就是集团旗下的奔富来拉动增长。

澳洲葡萄酒眼看着就要包围了中国人的餐桌，拳打波尔多脚踢纳帕谷，名气大，有话题，连徐峥都要为它站台。

据可靠小道消息，很快，我们中国人喝最多的进口葡萄酒，即将从法国葡萄酒变成澳大利亚葡萄酒，尤其在东北，路上随便找个串店走进去，满桌子都是红红火火的389、407，甚至707也都是常客。

今天，我们就来聊聊这个来自澳洲的堪称神奇的品牌，奔富，凭什么在中国这么受欢迎？这么多年它是如何一点点完成了逆袭？它的产品那么多，性价比究竟如何？

1.

奔富在中国为什么这么火？

名字妙：奔富奔富，奔向富裕

有一种神文案，叫做品牌名。给酒起个好名字，往往做广告的费用都能省下一大半，比如我们的波特酒Harry，比如奔富。（在这里顺便打个新品的广告，我们从澳洲带回来的波特酒即将上线，期待一波）

回到奔富，奔富红酒还得谢谢它的中国代理商，正是他们把“Penfolds”取名为「奔富」，这个名字妙就妙在，它不仅让你读得通，记得住，还会让你喜欢上。

虽然我第一次喝奔富红酒时，觉得这名字土得掉渣。

中国人喜欢吉利和好彩头，奔富，奔向富裕，多好的名字，简单粗暴直接讨喜，又朗朗上口接地气，加上火焰红色的Logo调子，热情奔放地把人内心那种对富裕美好生活的向往和追求。

而且，「奔富」两个字念起来朗朗上口，一听就能记住，传播度更广。

另外它的酒款名，直接使用代表酒窖的数字来命名，Bin 389、Bin 407 这些名字是不是比“波亚克（Pauillac）”、“波美侯（Pomerol）”好记多了？

△ Bin后面的数字仅是个编号，和品质无关，图自 Penfolds 官方facebook

“我喜欢 389”，“我要喝 407”，把复杂的酒名简化成数字符号，最大限度,迎合了消费者心智，这也是相当高明的做法。

包装讨喜，迎合中国市场

奔富不仅完成入乡随俗，对中国人民的喜好真是了如指掌，浑身上下都是火红的调调，红色的瓶帽和品牌名，连包装箱都是清一色大红色。

中国人常常在餐桌上谈生意讲合作，要的是吉利和好兆头。这时候拿出奔富，太应景了。

△ 图自 Penfolds 官网 珍藏系列

这两年，奔富新出了一款奔富麦克斯 Penfolds Max’s，更是直接，特别推出了炫金版本，直接用大红色的玻璃纸包住整个瓶身！于是，现在很多结婚宴请上，就专门请这款酒来贺喜了。

△ Penfolds Max's 奔富麦克斯

口感好：甜熟浓郁高酒精，符合中国人口味

每个行业都有审美主流，现今大部分中国人偏好什么样的葡萄酒？

以前法国一家独大，中国人认为波尔多的酒是世界上最好喝的葡萄酒。然而，波尔多是温和的海洋性气候，相对阳光充沛、气候温暖的澳洲来说，波尔多风格显得过于“高冷”，酸涩感突出，风格内敛，没有一定的葡萄酒饮用基础很难品鉴出波尔多风格的美。

而澳洲酒，酒精度更高，经常在 14%abv 以上，有奔放的甜熟果味，质地更丝滑细致的单宁，更浓稠厚重的口感，这一切都让酒入喉变得更愉悦更享受。

澳洲酒一般芳香浓郁，开瓶后香气扑面而来，即便品不出里面有多少种香气，但这种热情直接的风格能轻易得到很多人的好感。

赶上好时候，走红有契机

奔富已在中国深耕 20 多年，它刚切入中国葡萄酒市场的时候处在井喷期。虽然需求增长，但市场十分混乱，很多酒价格严重虚高，市场上擦边球和OEM产品居多，出身纯正的奔富自然有优势。

奔富的酒价格并不便宜，可是在那个年代来说，极其不透明的市场，让奔富很轻松地排除了价格上的难题。在同价位来说，奔富的品质完全可以秒杀其他竞争对手。

奔富走红还有个契机：2013 年，公海灌装的山寨拉菲被媒体曝光后，进口葡萄酒急需一款领军品牌以填补空白，奔富，就这样登场了。

产品线及销售渠道丰富，提升曝光度

拉菲在中国更早成名，为什么它没有达到奔富这种高度？

正主拉菲酒庄名下只有正副牌 2 款酒，至于拉菲罗斯柴尔德集团名下的传奇系列（Legende）、传说系列（Saga）等，那都是蹭热点的。

△ Penfolds 丰富的产品

奔富名下却有 60 多款酒，囊括中、低、高价位，包含红、白、加强酒等风格，有常规产品和限量纪念版，而它还在继续发布新产品。产品线丰富，渠道布局能力自然不能弱，奔富已覆盖电商、传统渠道、酒类连锁超市、专卖店、餐饮、KA 商超等渠道。

风格与质量稳定，赢得消费者信赖

一个成功的品牌，必须拥有稳定的风格与质量，才能赢得消费者信赖。奔富的所有权经历了几次变动，所幸的是麦克斯·舒伯特（Max Schubert）、丹·迪特（Don Ditter）、约翰·杜瓦尔（John Duval）等出色的酿酒师守护着酒庄，酒葡萄酒质量保持稳定，延续着奔富的酿酒传统与风格。

△ 奔富第一代酿酒师麦克斯·舒伯特

母公司的强大资本是有力推手

奔富的亲爹富邑集团是世界上最大的葡萄酒公司之一，旗下的宝贝儿子有四十多个，当然最受宠的还是奔富，另外还有鹿跃酒窖（Stag's Leap Wine Cellars）、贝灵哲（Beringer）、禾富（Wolf Blass）等知名品牌。

富邑拥有强大的资本实力，不管是原料布局还是市场开发，都占尽优势。最初奔富只有玛格尔庄园（Magill Estate），市场扩大后便大量收购南澳的葡萄园，如今占据至少 6 个著名产区。

△ 奔富 玛格尔庄园

越来越重视中国市场，烧钱营销做推广

2014 年，奔富母公司富邑集团任命原来的可口可乐大中华区CEO负责欧亚市场。这个新负责人直接把办公室搬到上海，还把大部分精力放在中国市场推广上。

奔富在中国的推广活动层出不穷，比如大量举办奢华品酒会、推出澳洲酒庄游、请明星代言等等，牢牢锁定了国内一大帮中高‍端消费者。

△ 奔富携手战略合作伙伴深圳华邑国际酒业举行新年亮灯仪式

假酒泛滥间接扩大奔富知名度

奔富假酒、山寨酒泛滥，虽然祸害市场，却也间接给奔富扩大了影响力和知名度。假酒、山寨酒低廉的价格和巨大的利润空间，使得那些经销商拼了命地去推广。

2.

你们最关心的问题来了

奔富的价格怎么样了？

每次提到奔富，我脑海中都会明晃晃出现“涨价”这两个大字。现在的奔富葡萄酒，确实偏贵，毫无性价比可言。所以，经过持续涨价之后，奔富价格怎么样了？这里简单说下它的典型酒款。

高端系列

这是奔富最顶级的酒款，也是澳洲酒王。其风格独树一帜，有力地展现了奔富多葡萄园、多产区的混酿理念，极佳年份可以陈年 50 年甚至更长时间。从 1951 年以来，葛兰许从未间断生产，其中 2008 和 2010 年等优秀年份获得了知名酒评家的满分评价。

被看做是葛兰许的赤霞珠（Cabernet Sauvignon）版本，也是跨产区混酿。它于 1964 年首次推出，在 1970-1975 年期间因果实用于其它葡萄酒的酿造而停产，1981、1995、2000、2003 和 2011 年则因葡萄质量达不到要求而停产，这从侧面反映了奔富对这款产品的重视。

RWT 是英文“Red Winemaking Trial”的首字母组合，意为“红葡萄酒酿造实验”。它首个年份是 1997 年，与风格强劲气势磅礴的葛兰许不同，该酒体现的是丰满馥郁的口感特征。2016 年的时候 RWT 正式换标，更名为 RWT Bin 798。

这是奔富最高端的白葡萄酒，也是一支跨产区混酿。Yattarna是澳大利亚土著语“一步一步达到目标”的意思。奔富将它的风格定义为：“一款精致、有结构感，且随着陈年后变得更加浓郁复杂的葡萄酒”。

进阶系列

随着优质赤霞珠的日益普及，奔富在 1993 年发布了首个年份（1990 年）的Bin 407 。它的灵感来自Bin 707，像是Bin 707 的小兄弟，而且价格亲民多了。

这款酒在葛兰许用过的橡木桶中熟化，因此俗称为“小葛兰许”。它首创于 1960 年，为奔富在国际上建立了一定的声誉，也是国人最熟悉的 Bin 系列酒款之一。

入门系列

最后聊个题外话，国外大牌在中国都会遇到一个尴尬的事情就是，商标抢注。

在葡萄酒有个著名的商标之争安利：法国“CASTEL 卡思黛乐”和“卡斯特”的商标之争持续了10 多年，最终落了个败诉。

△ 卡斯特 pk 卡思黛乐

拉菲集团在中国注册英文“LAFITE”商标后，山寨生产者们就已经大批量注册各种拉菲的中文音译和组合，什么拉菲庄园、拉菲帝国、拉菲家族……

△ 各种打着拉菲旗舰的山寨早已见怪不怪

奔富必不能幸免，前段时间横空出世了一款酒，叫奔富酒园，英文名字Rush Rich，先不提这浑身不对劲的英文名，关键是他们也去碰瓷了奔富，然后败了个灰头土脸。

△ 福建晋江东方明日推出的奔富酒园 Rush Rich

但不妨碍有些不懂的人依然会中枪，不喝红酒的人一旦听说奔富不错想买两瓶，却稍不留神就会被人推销买了Rush Rich，还很贵很贵…

…

甚至最魔幻的一幕是竟然还有很多“爱国份子”高举支持国货的大旗声援奔富酒园，说着何必让老外赚中国人，这未免也太过可笑。这些都不是致敬不是效仿，甚至连抄袭都谈不上，不过是一群依靠不劳而获依附在别人身上吸脓吮血的害虫罢了。

我无法提醒你们如何擦亮眼睛一个个分辨山寨，只希望大家都能记得一分价钱确实一分货，永远不要相信真的能花几十块钱买到几千块的产品；另外，与其考虑够不够面子，不如先想想究竟好不好喝，毕竟，在漫长的岁月里支撑那些顶级名庄的，不是他们显赫的背景或者高贵的血统，而是让消费者满意的、喝进嘴里的品质。

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The End